Em duas palavras: Conteúdo relevante.
O segredo do sucesso de qualquer buscador é a capacidade de achar textos relevantes para a pessoa que fez a busca então é natural que todos os seus esforços sejam no sentido de “ler” cada página da Internet e definir em que temas elas se encaixam e qual é sua relevância nessa área.
Agora as questões são: como ter conteúdo relevante e como os robôs dos mecanismos de busca vão achá-lo?
Bem, há duas formas de fazer isso e sugiro usar as duas:
- Escreva seus textos pensando em quem você quer que os encontre
- Tenha um site tecnicamente amigável para os buscadores.
Vamos começar pelo “tecnicamente amigável” pois é mais simples de explicar.
Sites amigos de buscadores
O primeiro passo é usar um bom CMS (Content Managemant System) como o WordPress. Eles já fazem boa parte do trabalho naturalmente inserindo os códigos necessários (como as metatags).
O WordPress é um dos melhores CMS nesse aspecto (Não é a toa que é usado nos portais de notícias tanto da Globo quando da Record), mas pode ser melhorado com alguns plugins:
- Platinum SEO pack
- Google site map generator
- Supercache ou Hypercache (ainda não homologado para o WP3, mas tenho usado sem problemas)
O cache é importante pois atualmente a velocidade de carregamento do site tem peso na análise de relevância.
Depois de instalar o gerador de Site Map você terá que mandá-lo gerar o mapa pela primeira vez e depois ele funcionará sozinho.
Você terá que dedicar um pouco mais de tempo ao Platinum SEO pack para entender os seus campos, mas ele já ajudará simplesmente sendo instalado.
Permalinks… O nome é estranho, mas isso é o endereço das suas páginas. Por exemplo, o permalink da nossa página de contato é i4b.com.br/contato.
O padrão do WordPress (não imagino porque) é fazer links do tipo meusite.com.br/?p=12, mas pode ser facilmente configurado na opção Settings/Permalinks. Altere para /%category%/%postname%/
O nome do domínio ajuda bastante, preparacaodeatores.com.br terá muito mais chances de ser achado em uma busca por preparação de atores do que soufulano.com.br
O Marketing de Busca do Web Paulo é uma das melhores fontes de informação tanto para explorar as vantagens do Platinum SEO quanto para o item a seguir.
Outra boa fonte é o site Tudo Para WordPress do @GugaAlves
Como escrever seus artigos e páginas
Escrever online até certo ponto é parecido com o que um jornalista ou redator fazem, mas tem algumas diferenças:
- O leitor online prefere textos mais curtos e diretos
- Temos que escrever para os robôs dos buscadores também
Há dois motivos para o texto ser adaptado para o leitor internauta. O primeiro é obvio: não queremos escrever para robôs! Hehehe! O segundo é que um texto que passa a mensagem rapidamente tem mais chance de ser compartilhado pelos leitores e os robôs dos buscadores procuram observar isso.
O segredo de escrever para robôs é lembrar que os humanos tem uma grande facilidade em lançar olhos sobre um grupo de palavras e identificar se ele se enquadra em seu interesse, mas os robôs não são (ainda) tão espertos.
Imagine por exemplo que você faça preparação de atores.
Vamos listar algumas estratégias para o texto ser mais amigável para os robôs:
- O seu primeiro parágrafo deve resumir o artigo (isso é bom para o leitor humano também)
- Coloque as palavras mais importantes no título da página ou artigo como “Workshop de Preparação de Atores de Teatro em Curitiba” para um artigo avisando da data, duração e preço do próximo workshop agendado
- Se o texto tiver subtítulos use os tipos de parágrafo adequados (Título 1, 2, 3 etc.) pois os robôs sabem que as palavras ali são importantes para definir o conteúdo do texto
- Palavras em negrito também são consideradas mais importantes pelos buscadores
- Garanta que o título do seu site (que aparece em todas as páginas) contenha as palavras mais buscadas pelos visitantes que você deseja atrair
- O WordPress tem um campo para a descrição do site (e o Platinum SEO o melhora). Esse é o texto que aparece sob o link para o seu site nas buscas e tem uma grande importância também quando o robô analisa seu conteúdo
- Defina palavras chave (tem um espaço para elas na parte direita da tela quando estamos escrevendo um artigo). Elas podem não ter um grande peso no status do site, mas ajudam o buscador a classificar o conteúdo
Reputação e redes sociais
Já se fala no fim da era dos buscadores depois que a Internet se tornou uma grande rede social (o segundo site mais acessado do mundo é o Facebook e há o fenômeno Twitter só para citar alguns).
Agora muitas vezes achamos o que nos interessa buscando o que os amigos já aprovaram.
Os buscadores estão atentos a isso há muito tempo, tanto que, desde o começo, um dos fatores mais importantes para o Google na hora de classificar um site é quantas vezes ele é mencionado por outros sites, ou seja, uma rede social vasta de pessoas que citam o site é vista como uma forma de aprovação da relevância do seu conteúdo
Mas CUIDADO! De forma nenhuma, jamais, nem em sonho aceite o chamado link farming que consiste em pagar o serviço de alguém que providencia para milhares de sites linkarem o seu artificialmente. Isso vai contra o interesse dos buscadores que querem achar conteúdo relevante e não sites artificialmente recomendados. A resposta deles pode demorar, mas é devastadora: eles cortam seu site de toda e qualquer busca.
Se você ou sua empresa são referências na sua área naturalmente outros colocarão links para o seu site.
O ideal é que o texto que contém o link seja expressivo.
Por exemplo clique aqui não diz nada, mas os buscadores vão favorecer seu site se o linkarem como a melhor preparação de atores do Brasil.
Uma forma de aumentar a possibilidade de linkarem seu site com um texto relevante é associar sempre um lema curto e expressivo a ele.
Algumas pessoas negociam troca de links com sites mais famosos. Pessoalmente não gosto dessa prática muito embora realmente o link em um site com boa colocação no Google (Page Rank) pese mais.
Mais eficiente é usar um serviço/plugin como o ShareThis que cria um botão para compartilhar suas páginas e posts nas principais redes sociais.
Fiz tudo isso e meu site ainda não aparece bem
Tenha paciência e persistência. Há vários fatores que podem dificultar a boa colocação do seu site:
- Sites novos ficam algumas semanas em observação e idade é importante na classificação do site
- Se os seus temas centrais são muito populares você terá uma longa escalada pela frente. Invista pesadamente no conteúdo e nas redes sociais para se tornar conhecido e uma referência.
- Seus concorrentes também investiram corretamente no SEO (mesma sugestão acima)
- Seu site foi penalizado pois você tentou alguma estratégia para enganá-los, nesse caso pare imediatamente! Só o bom conteúdo salva.
Referências
Ajudaram a construir esse post:
- Treinamento de SEO de Ricardo Saavedra (@RicardoSaavedra)
- @Lazzarus que perguntou sobre Link Farming
- @alexrodrigues43 que colaborou com uma lista bem interessante de plugins para WordPress
